「不进步的应用环境才是大家的敌人」/专访LINE TV总经理

2020-05-28 284 views
一个好的影音平台有多重要?对消费者而言,许多人已离开电视机,利用网路及多萤装置看戏,但,要去哪里看?

若是翻遍所有服务都找不到来源,只好翻墙、四处找载点,连想花钱看授权内容都无法;至于内容商,可能害怕成本无法回收,可能怕放到平台上被盗,于是不敢轻易授权。在供需两端严重失衡下,收视人口外流,产业发展随之停滞,而「台湾需要一个好的影音平台」成为许多人的心声,同时也是LINE TV成立的机会。

我自己第一次使用 LINE TV是为了找《出境事务所》,当时上架内容还不多,大多是韩剧,但免费、随选随看及高画质等特性已经吸引了我,时常会去上面寻找有没有新的内容,也真的让我找到《伟大的隐藏者》、《罪爱》等好片。此后 LINE TV的媒体曝光愈来愈多,内容也愈来愈精彩,最近更是上架了超强卡司的《製作人的那些事》,与韩国首播只差一天,这对韩剧迷而言是前所未有的体验,简直快让 PTT 韩剧版暴动了!而 LINE TV 总经理陶韵智自己是怎幺看这个服务呢?

「不进步的应用环境才是大家的敌人」/专访LINE TV总经理韩剧《製作人的那些事》,演员昨左起分别是车太铉、孔晓振、IU及金秀贤,第一集目前累积人数已超过二十万人。

Q :Line对LINE TV的预期效益有哪些?
我们有 Line Family APP(Line家族应用)计画,针对人类生活应用去打造每个Line产品,而娱乐是我们最看重的应用範围,LINE TV这个影音平台因此应运而生;另一方面,我们也要维持Line这个品牌的「行动」性,所有产品都从行动出发,要让 Line 这个品牌成为手机的入口网。

Q:LINE TV 是全球性的吗?像《我的邻居是EXO》在短时间内就累积到两百万点阅率,凭台湾本地应该办不到。
它最早在泰国开始,台湾是第二个,我们挑选市场都是看用户需求,台湾人喜欢看戏,使用情境也很多元,此外还需要一些条件的配合,才让我们决定做LINE TV,目前日韩都没达到这些条件。

理论上我当然可以说LINE TV全球化,但有没有全球化并不是关键,关键在于能不能满足当地用户的需求,泰国用户喜欢的内容跟台湾用户一定不一样,为此我们会成立当地团队,针对当地用户打造合适的内容。

另一个原因是版权,版权是有属地的,像 EXO 是全球版权,因此点阅率是全球累加,但像《出境事务所》只有台湾版权,点阅率也仅限台湾当地。此外,我们连介面都是分开处理,除了作业比较快外,準确率也比较高,像台湾人最重视的字幕,我们不假手他人,都是自己翻译,以往电视台在翻韩剧时,都会出现「囧」这个字,但韩国人并没有这个字,我们对这样的细节很要求。台湾LINE TV运作逻辑是:全部合法内容、高品质、高画质,绝不游走任何灰色地带,虽然这样比较辛苦,但这才是我们应该做的。

「不进步的应用环境才是大家的敌人」/专访LINE TV总经理出境事务所是最早放上Line TV的台剧之一,而且是跟首播同步!

Q:LINE TV目前是免费,他的商业模式是广告收益吗?有在开发广告客户吗?
任何模式都有可能,我们相信高品质内容带来的效益,但现阶段目标就是让系统更稳定,并提供用户想要的内容,努力累积用户数。至于目前为什幺要以免费为主?因为市场一定会有盗版存在,我们想的是要在有盗版的情况下还能赢的方法,因此我们提供了更好的消费者体验,将用户黏着度提高,并吸引更多广告进来。

Q:LINE TV目前接触内容业者的过程是否顺利?
谈合作时,电视台或製作单位都有它的目标,我们也有我们的目标,LINE TV 一开始就是针对所有用户,为了满足需求,我们只挑观众爱看的戏,并提供给他们最好的服务,或许我们对用户的想像不太一样,但彼此能一拍即合就行。

目前有一定比例的业者已经有了网路DNA,只是在等对象而已,他们可能同时间考虑几个平台,比较用户、条件等等,这些内容业者的意见很重要,而我们能拿出的就是用户的回馈,有些内容业者认同、有些要继续评估,但整体状况愈来愈好。

Q:LINE TV对台製内容的合作及预期效益是什幺?
目前台湾的平台比较切割,许多用户想看内容不一定找得到,而 LINE TV 一方面希望能提供好内容给消费者,同时间也希望帮内容製作商赚到钱,但这两件事的前提是:平台必须有强大的吸引力,因此在产品製作上我们会更努力。LINE TV希望能负担领头的角色,把用户需求满足,目前内容上架的主要方式是分润及购买,如果内容商能独家给我们,分润当然会比较高,至于购买仍是少数,评估条件多很多。

此外,我们也希望能跟台湾製作人一起製作台湾人爱看的内容,虽然我们本来就有自製韩剧(像EXO),但我们是台湾本地的团队,我们希望让台湾人看到为他们所做的剧。台湾创作目前有市场面的问题,我们希望能改善,把好内容放在LINE TV上,或是我们自製,关键是形成正循环,让台湾创作能被台湾培养起来。

Q:LINE TV在洽谈《製作人的那些事》这种强档剧时会有优势吗?
目前许多状况是「内容为王」,你是谁不一定很重要,虽然不是我去洽谈的,但我自己判断,我们也只能依循他们的游戏规则,这也验证了一个状况,好的内容在哪里都会发挥影响力,甚至会有别的商机出现,我们希望能把整块饼一起做大,而不是分割有限的饼。

访谈过程中,陶韵智不断强调他们跟任何单位都是伙伴关係,因为每个人都有每个人的强项,内容商有内容、LINE TV有用户基础及品牌名称,欢迎任何单位的合作。他认为,台湾若没有一个好的媒体娱乐平台及环境,等大家收视习惯养成,整体内容产业就只能出走。LINE TV虽然是外商,但照着法规走,成立台湾团队,也很重视台湾内容,「这个市场没有竞争,不进步的应用环境才是大家的敌人。」陶韵智说。


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